視頻彩鈴,能否成為5G時代的現象級應用?

(馬秋月/文)5G時代的殺手級應用還未出現。然視頻時代正當時,眾多企業爭搶,運營商也不例外,而視頻彩鈴是很好的切入點,也被認為是新風口。

最新數據:視頻彩鈴的用戶規模已經超過4億,視頻播放量超200億/月。

那么,在5G時代,視頻彩鈴能走多遠?它是不是運營商的下一波“流量金礦”?

視頻彩鈴實現三網互通

三大運營商視頻彩鈴開始商用的時間不一。2018年中國移動首先上線視頻彩鈴業務,截至目前,中國移動視頻彩鈴用戶規模已達2.2億;中國聯通視頻彩鈴2019年11月試商用,2020年5月17日,宣布視頻彩鈴用戶量突破1000萬大關,并啟動全國正式商用。2020年12月22日,中國聯通視頻彩鈴正式商用162天,用戶規模突破1億大關;中國電信商用最晚,2020年5月16日線上發布5G視頻彩鈴商用。

當然,擺在眼前最大的一個難題就是:互通。

今年8月,工信部組織中國電信、中國移動、中國聯通開展IMS網絡互聯互通工作,于2021年8月完成全國移動通信網IMS網絡互聯互通部署,正式為用戶提供服務。

工信部表示,IMS網絡互聯互通后,4G/5G用戶的網間通信體驗將顯著提升:一是有效降低網間話務呼叫時延,減少用戶跨運營商通信等待時間;二是明顯提升網間通話質量,音頻還原度更高,用戶聽到的聲音更加真實;三是支持更加豐富的多媒體應用,用戶可以跨運營商使用視頻通話、視頻彩鈴等業務。

至此,視頻彩鈴實現三網互通。

三道坎

但是,我們要注意三點:首先,語音通話建立才能看到視頻彩鈴,但如今的發展趨勢是運營商的語音業務占比在持續縮小。根據工信部的統計數據顯示:前三季度,三大運營商完成固定語音和移動語音業務收入174億元和885億元,同比分別下降7.4%和5.9%,在電信業務收入中總占比9.6%,占比同比下降1.5%。

其次,用戶使用的部分動力還是免費。如果從個人用戶中獲得收入,恐怕無法將視頻彩鈴持續發展下去。那么,應該開拓什么市場來增收呢?

第三,是終端設備必須支持。據悉,2018年及以后上市的安卓手機基本都能夠支持視頻彩鈴功能,而且蘋果相關機型也正在實現對視頻彩鈴的適配支持。

特別是2020年6月24日,在中國通信標準化協會(CCSA)移動互聯網應用和終端技術工作委員會(TC11)第二十二次全會上,由中國移動聯合中國電信、中國聯通牽頭提案,《移動智能終端支持視頻彩鈴的技術要求和測試方法》行業標準正式通過全會評審并成功立項。這是自2018年中國移動視頻彩鈴業務在全球范圍率先上線之后,業界迎來的首個終端技術行業標準。

內容是持續動力

除了資費、終端支持外,內容的吸引也是用戶使用視頻彩鈴的動力,三大運營商各自尋找爆點來“點燃”。

由于中國移動商用探索比較早,所以對生態中的各個方面都進行了布局。2019年,中國移動、咪咕公司、新華網、人民網、央視網、華為、三星等單位聯合發起成立了5G+視頻彩鈴產業聯盟。日前該聯盟又發布了“視頻彩鈴內容生態共建計劃”,將主要針對5G+視頻彩鈴產業聯盟成員及各行業合作伙伴,內容涵蓋合作模式創新、IP共創升級、原創內容作者扶持孵化、商業變現模式創新、終端跨界共贏等,全面開展價值共創。

尤其是針對商業變現模式創新,視頻彩鈴將與互聯網頭部平臺雙向賦能,構建商業變現新通路。目前,視頻彩鈴已與抖音、騰訊視頻、優酷視頻、芒果TV、嗶哩嗶哩等100多家互聯網頭部平臺開展合作,涵蓋長、中、短頭部互聯網視頻平臺,從特色內容服務、會員權益協同等維度,構建互聯網專屬訂閱服務,預計訂閱用戶將超1000萬,產業收入將超10億。在內容方面,攜手《披荊斬棘的哥哥》、《演員請就位》、《斗羅大陸》、《創造營2020》等各平臺S級IP,視頻彩鈴內容曝光量超50億。未來,視頻彩鈴還將持續深化“IP和創”模式,向“內容+產品+權益”的復合型多維合作模式演進。

中國移動甚至還針對原創內容作者扶持孵化,5G+視頻彩鈴產業聯盟將投入億級資源,打造原創孵化“破殼平臺”,通過推出“N+1+1+N”激勵扶持計劃:千億級視頻彩鈴播放量、百億級MCN流量,以及近萬個線下廳觸點“N重”流量加持;導師培訓計劃、100萬+音樂版權支持等“1路”成長助力;原創參與激勵、多級使用量激勵、主題征集專項激勵等“1億+”現金補貼;長期分潤機制、行業資源共享等“N億+”CP收入分成,發展更多優秀獨立視頻創作者。

另外,為了更好地融入生態共創,還發布了視頻彩鈴最新內容標準,專門針對通話場景設計9秒“高光時刻”、15秒“黃金時長”、45秒“網絡承載”不同視頻彩鈴版本,滿足用戶“從看到秀”視聽娛樂全場景體驗。

中國聯通則將短視頻引入彩鈴設置階段,帶動用戶發揮創意DIY專屬視頻彩鈴,打造出獨一無二的通話交互新體驗。

通過深耕產品創新和IP運營,中國聯通正在加速挖掘視頻彩鈴身上的無限可能。

目前正在逐步推出主叫彩鈴、高清彩鈴、熱線彩鈴、AI情景彩鈴、媒體彩鈴等多款創新產品應用,充分滿足個人、政府機構、企業單位等不同用戶的多元化需求,給用戶帶來更創新、更便捷、更具沉浸感的產品應用及服務體驗。

中國電信愛音樂聯合華為、科大訊飛正式成立了“視頻彩鈴創新實驗室”。特別是針對久呼不應等情景開發了“AI視頻彩鈴”。用戶可提前通過愛音樂APP等便捷渠道,設置對應情景的視頻彩鈴,讓生動有趣的AI視頻彩鈴代替枯燥單調的機械提示音,同時以實時狀態墻的形式,隨時向來電者傳遞實效信息。不僅如此, AI智能彩鈴小幫手還能在阻止騷擾、詐騙電話的同時,提前對掛斷、漏接、未接通的電話進行來意收集,避免用戶漏接重要電話。

還推出“美鈴達人”計劃,通過與短視頻網紅、直播經理人、公司機構等內容生產方開展版權合作,海納優秀作品,從上游切入,搭建內容制作平臺。

根據中國信通院公布的報告顯示:2021年1-9月,國內5G手機出貨量1.83億部,同比增長70.4%,占同期手機出貨量的73.8%。同時,截至今年9月,中國電信、中國移動和中國聯通5G套餐用戶滲透率分別為42.08%、34.66%和43.40%,5G已經進入高速發展期。

那么,視頻彩鈴能否成為5G時代的現象級應用呢?


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